卡通吉祥物取意可愛小孩子他憨厚的笑容，淳樸的衣著向人們傳遞親切、實誠、健康與富足的情感。同時，他也是新時期快樂的小農民。他一手擎起稻穗，一手獻出米飯，反映出企業一面依托種植戶，一面服務消費者的紐帶定位。更反映出企業“讓耕者富有，送食者健康”的精神文化。